記者發(fā)稿子代發(fā):新聞傳媒行業(yè)的變革與創(chuàng)新

在中國互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代,以其豐富的媒體資源為基礎(chǔ),以新聞報道為核心內(nèi)容,以全新的傳播方式與手段為企業(yè)營銷推廣進(jìn)行服務(wù),其在整合營銷中的比重越來越大。

隨著越來越多的客戶通過互聯(lián)網(wǎng)快速了解信息,企業(yè)借助新聞媒體平臺,了解行業(yè)資訊,借助權(quán)威媒體和搜索引擎等傳播手段,能夠有效的進(jìn)行品牌推廣,使得企業(yè)信息在網(wǎng)上傳播得到擴(kuò)展和延伸。

當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷之間的差異越來越明顯,我們?nèi)缃窨梢钥吹?新聞媒體行業(yè)主要表現(xiàn)為:內(nèi)容的差異、媒介形態(tài)的差異以及傳播渠道的差異。

本文通過《網(wǎng)絡(luò)媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新模式研究》梳理網(wǎng)絡(luò)媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的差異、創(chuàng)新和模式的變革,為新聞媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供參考。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的區(qū)別

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,客戶在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁的時間、瀏覽器客戶端、新聞客戶端和新聞客戶端進(jìn)行閱讀時,會受到眾多品牌營銷信息的影響,雖然購買瀏覽器的費用不高,但用戶在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁的瀏覽行為并不會受到媒體本身的影響,這也是為什么新聞媒體營銷是企業(yè)提升品牌影響力最有效的手段之一。

因此,在網(wǎng)絡(luò)媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷相比較而言,媒體在信息傳播過程中具有強(qiáng)大的影響力,企業(yè)通過消費者對品牌的認(rèn)知與使用習(xí)慣的改變,也可以增強(qiáng)消費者對于品牌的信任。

在新媒體環(huán)境下,品牌營銷向消費者傳遞信息的難度大大減少,可以更直觀地呈現(xiàn)出企業(yè)品牌形象,消費者可以在互聯(lián)網(wǎng)的新聞客戶端與新聞客戶端進(jìn)行閱讀。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的區(qū)別

1.多維度的客戶體驗

網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性不僅使得消費者可以自由獲取有價值的信息,并且可以自由傳播。消費者可以利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)即時獲取他們想要知道的所有信息,提供全方位的服務(wù),在更大程度上減少了消費者、企業(yè)、品牌與企業(yè)之間信息的不對稱,提高了消費者對品牌的信任度。

2.有效地降低成本

利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行營銷,可以通過大數(shù)據(jù)信息和其他新媒體的幫助,網(wǎng)絡(luò)媒體可以獲取更加全面的信息,用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取他們想要的任何信息,企業(yè)可以根據(jù)需要在不同媒體平臺上提供相關(guān)信息,用戶可以隨時在平臺上進(jìn)行推廣,降低營銷的成本。記者發(fā)稿子代發(fā):新聞傳媒行業(yè)的變革與創(chuàng)新

2009年3月,新聞傳媒行業(yè)的“競爭”開始了,各類新式媒體的陸續(xù)出現(xiàn),當(dāng)報紙出現(xiàn)空白的時候,媒體已經(jīng)開始加大力度爭奪新聞的版面。新聞媒體壟斷了讀者的版面,以他們的報紙是互聯(lián)網(wǎng)第一媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體開始進(jìn)入供讀者閱讀的時代。第一批網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)將新聞的內(nèi)容、形式、渠道等因素匯聚在一起,供讀者閱讀。新聞內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體不同,讀者需要閱讀新聞時,要進(jìn)行有效的分類篩選,以便有新聞需要的讀者在進(jìn)行分類時能精準(zhǔn)地找到其要接受的信息。

從2010年“亞利桑那州新聞”發(fā)展至今,新聞媒體已經(jīng)逐漸成為了一個“公民”,并廣泛地參與到新聞傳播的過程中。新聞媒體行業(yè)中,新聞媒體為受眾提供了大量的新聞信息,幫助社會更好地傳播健康的信息。也是我國新聞事業(yè)的一個縮影,新聞媒體行業(yè)的變革與創(chuàng)新是“中國制造”開始散發(fā)出陽光的第一波力量。

從一開始的“中國制造”時代,新聞媒體的各項基本要求已經(jīng)獲得了很大程度的提升,而這時候的新聞傳播已經(jīng)進(jìn)入了一個相對自由、自由的時代。但是在這個時代里,新聞傳播面臨著諸多限制和問題。

第一,媒體在行業(yè)中的影響力是如何?

新聞媒體行業(yè)具有極高的門檻。這就要求從業(yè)人員必須具有比較高的寫作水平。盡管從業(yè)人員缺乏新聞編輯知識,但是行業(yè)的各個環(huán)節(jié)都要相對完整。由此所產(chǎn)生的傳播環(huán)境和傳播效果與我們使用的傳統(tǒng)媒體是相匹配的。

第二,這與行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)有關(guān)系嗎?

我個人認(rèn)為與行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)有關(guān)。中國社會發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大循環(huán)”。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中,經(jīng)濟(jì)增速是發(fā)展的主要驅(qū)動力,而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與新聞媒體行業(yè)之間的關(guān)系也是密切相關(guān)的。

第三,新聞媒體傳播的產(chǎn)品是什么?

雖然通過“人民網(wǎng)”、“**網(wǎng)”等媒體報道可以產(chǎn)生一定的影響力,但是企業(yè)想要得到的效果是提升品牌的美譽(yù)度和影響力。如果企業(yè)想要得到很多的影響力,就必須采用新聞傳播方式來實現(xiàn)。

第四,我們?nèi)绾螌⒉煌膫鞑シ绞接袡C(jī)結(jié)合起來?

這與“人民網(wǎng)”、“**網(wǎng)”等媒體報道和“**網(wǎng)”報道的性質(zhì)和功能有關(guān)。