記者運(yùn)用創(chuàng)新手段發(fā)稿:媒體報(bào)道領(lǐng)域迎來(lái)新風(fēng)貌

新媒體背景下,媒體的生產(chǎn)和使用不斷革新和變化。雖然新媒體擁有傳播的媒體能力、媒體發(fā)行渠道和媒體傳播的多樣性,但傳播力的控制卻并沒(méi)有改變。傳統(tǒng)媒體在重大事件中的首發(fā)作用依然十分重要。新媒體則已經(jīng)在第一時(shí)間把第一手信息傳遞給了媒體。

隨著信息科技時(shí)代的快速發(fā)展,新媒體的流行勢(shì)不可擋,媒體模式開始不斷創(chuàng)新。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,其媒體優(yōu)勢(shì)、受眾優(yōu)勢(shì)和媒體沖擊力優(yōu)勢(shì)越來(lái)越受到重視。

媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和技術(shù)革新已經(jīng)形成了一個(gè)快速發(fā)展的階段,互聯(lián)網(wǎng)公司借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,迅速擴(kuò)大了自己的影響力,對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。如何解決媒體資源有限、資源不足、運(yùn)作不規(guī)范、價(jià)格不透明等問(wèn)題,成為了當(dāng)前媒體行業(yè)急需解決的一個(gè)問(wèn)題。

媒體的技術(shù)革新對(duì)新媒體傳播方式提出了新的挑戰(zhàn)?？梢哉f(shuō),互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們可以通過(guò)電腦、手機(jī)、平板電腦、智能手機(jī)等設(shè)備通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道得到新聞信息,其中包括了每個(gè)人都有的網(wǎng)站、博客、手機(jī)等載體。在這樣的大環(huán)境下,媒體管理者及其從業(yè)人員的素質(zhì)、技術(shù)和資源的運(yùn)用問(wèn)題成為了企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

4、客戶對(duì)媒體需求和媒體服務(wù)模式的認(rèn)識(shí)

客戶對(duì)媒體的需求和服務(wù)模式,決定了媒體在其行業(yè)中的定位和發(fā)展。傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品和服務(wù)與客戶的需求的變化相比較,并不是簡(jiǎn)單地說(shuō)媒體即可滿足其客戶的所有需求。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為例,目前主流的媒體都是手機(jī)終端和pc終端,具有智能手機(jī)、平板電腦、電視等功能。其具有的客戶是由于用戶習(xí)慣變化的,客戶對(duì)媒體的需求和服務(wù)模式有所變化,包括了紙質(zhì)媒體、車載電視、手機(jī)看電視等。這些特征都是客戶目前所處的某些行業(yè)所需要的媒體,而媒體對(duì)企業(yè)的客戶需求和服務(wù)模式都具有市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特征。

三、發(fā)展我國(guó)新媒體的對(duì)策

提高媒體對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的認(rèn)知度

增強(qiáng)受眾對(duì)媒體和企業(yè)的依賴度

媒體和企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)具有密切的聯(lián)系和互動(dòng),可以利用多種方式進(jìn)行宣傳。隨著新媒體的不斷發(fā)展和新媒體對(duì)受眾的影響,必須增強(qiáng)新媒體對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的影響力。不斷創(chuàng)新媒體營(yíng)銷模式和內(nèi)容,包括內(nèi)容、互動(dòng)、促銷和公益等。在不斷提高新媒體對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的影響力的同時(shí),也應(yīng)增強(qiáng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)注度,增強(qiáng)目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的信任度,促進(jìn)目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的合作和購(gòu)買。記者運(yùn)用創(chuàng)新手段發(fā)稿:媒體報(bào)道領(lǐng)域迎來(lái)新風(fēng)貌

2012年,中國(guó)IT信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2012年12月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.27億人。網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.34億人,手機(jī)上網(wǎng)人群規(guī)模達(dá)到3.53億人。

記者進(jìn)一步了解到,互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了新的媒體技術(shù),網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.43億人。這些新媒體技術(shù),除了讓媒體觸角不再局限于公眾的日常生活之外,更把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成了一張親密的、具有情感連接、價(jià)值歸屬的時(shí)空網(wǎng)。這使得傳統(tǒng)的新聞報(bào)道更多地被選用與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)聯(lián)的方式,這也就增加了記者在現(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道的難度。

與以往的新聞報(bào)道媒體報(bào)道方式相比,互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)網(wǎng)民中的滲透率越來(lái)越高,這也對(duì)記者的提出更加嚴(yán)格的要求。記者們都明白,“新聞事件是對(duì)時(shí)政的跟蹤報(bào)道,可以作為新聞報(bào)道的背景、核心,所以互聯(lián)網(wǎng)具有長(zhǎng)期的報(bào)道功能?！睂?duì)此,石景山區(qū)媒體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

實(shí)際上,很多新媒體發(fā)展現(xiàn)狀是,網(wǎng)上網(wǎng)下同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重,而新聞的同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。石景山區(qū)媒體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“記者的目的是做什么,更多的是為了吸引讀者,所以很多時(shí)候他們發(fā)布的內(nèi)容大同小異,同樣是企業(yè)或者機(jī)構(gòu),通常都是提供相關(guān)信息的。而新聞事實(shí)發(fā)布過(guò)程中就會(huì)存在信息差異,所以為了保持新鮮度,可以將有價(jià)值的新聞,作為一個(gè)鮮明的主體,特別是一些新的事件、新的觀念、新的社會(huì)現(xiàn)象,盡快傳播出去?！?/p>

五、加大對(duì)報(bào)道的重視程度,避免新聞差錯(cuò)

據(jù)調(diào)查顯示,受訪記者對(duì)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的重視程度普遍較低,新聞發(fā)布時(shí)的所有語(yǔ)言錯(cuò)誤、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)差錯(cuò)、語(yǔ)法錯(cuò)誤的使用是記者經(jīng)常遇到的問(wèn)題。

石景山區(qū)媒體局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的用詞、語(yǔ)序不當(dāng),甚至語(yǔ)法錯(cuò)誤,都會(huì)讓記者在“見(jiàn)光死”的過(guò)程中,重視程度不夠,會(huì)使讀者產(chǎn)生“不利于網(wǎng)站的印象”,同時(shí),這種重視程度也是社會(huì)大眾對(duì)新聞事實(shí)的信任度不足的主要原因。

對(duì)于新聞通稿發(fā)布的內(nèi)容,如果不能保證通稿不失真,隨意篡改,就不能保證整個(gè)新聞稿件的公正性。在新媒體背景下,新聞通稿的發(fā)布應(yīng)該是在了解大眾和媒體的基礎(chǔ)上,依照新聞傳播規(guī)律,對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行客觀的報(bào)道。