軟文推廣文案案例分析:成功案例解析

在一次北京疫情期間,麥當(dāng)勞推出了多款低調(diào)、能夠吸引人的新品,吸引了大量用戶的關(guān)注,獲得了數(shù)千萬用戶的踴躍反饋。在此后,當(dāng)用戶在麥當(dāng)勞吃的妙招越來越多的時(shí)候,麥當(dāng)勞也開始利用這次內(nèi)容營銷使自己的品牌得到了進(jìn)一步的曝光。

在短短3個(gè)多月的時(shí)間內(nèi),《麥當(dāng)勞》的內(nèi)容營銷的轉(zhuǎn)化率便從每天16萬漲到了15萬,而據(jù)粉絲們對(duì)于這一次內(nèi)容營銷的反饋以及在《瘋狂動(dòng)物城》的宣傳帶動(dòng)下,麥當(dāng)勞的訂餐業(yè)務(wù)一年后的5月份,麥當(dāng)勞又收獲了第二次“紅利”。

內(nèi)容營銷中最吸引用戶的故事,往往都是貼近生活的內(nèi)容。

《瘋狂動(dòng)物城》為什么能夠在人們生活中引發(fā)如此大的關(guān)注?很大程度上,是因?yàn)辂湲?dāng)勞能夠從眾多內(nèi)容中脫穎而出,而很多人在看到《瘋狂動(dòng)物城》之后,便開始產(chǎn)生了好奇——為什么麥當(dāng)勞能夠邀請(qǐng)《瘋狂動(dòng)物城》的知名制作人制作這個(gè)物件,在短短幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)便獲得了如此大的關(guān)注度,并成功為《瘋狂動(dòng)物城》進(jìn)行品牌推廣。

在許多人心中,麥當(dāng)勞是一個(gè)非?？蓯鄣牡胤?用餐場景一度就為肯德基的目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行了品牌滲透。另外,作為一個(gè)每天都有新鮮內(nèi)容出現(xiàn)的商場,麥當(dāng)勞的調(diào)性自帶著輕松幽默的屬性,吸引著很多人的目光。

作為一個(gè)經(jīng)典的快餐品牌,麥當(dāng)勞在2017年的春節(jié)期間,將自己的新品“漢堡王精靈”更名為“麥當(dāng)勞叔叔”,并邀請(qǐng)電影明星胡彥斌和白令紅領(lǐng)巾為其主演廣告片。麥當(dāng)勞這一由知名演員胡彥斌演繹的搞笑片段,結(jié)合麥當(dāng)勞的品牌定位,以胡彥斌為主角,演繹了許多在麥當(dāng)勞不同場景下都能用到的卡通形象。這些搞笑片段雖然拍攝時(shí)間較長,但在傳播上卻獲得了前所未有的成功,為麥當(dāng)勞的品牌價(jià)值傳播帶來了全新的可能性。

之后,麥當(dāng)勞又與麥當(dāng)勞發(fā)布了一則《麥當(dāng)勞叔叔給我的春節(jié)禮物》的視頻廣告,短片結(jié)合麥當(dāng)勞產(chǎn)品的特點(diǎn)和產(chǎn)品,以“主人公的快樂,家庭團(tuán)圓”為主題,講述了兒子喬遷之后,麥當(dāng)勞叔叔給小朋友送的一份麥當(dāng)勞叔叔給父親的禮物。短片巧妙地將麥當(dāng)勞叔叔們帶來快樂的家庭故事與麥當(dāng)勞產(chǎn)品的特性結(jié)合起來,以充滿故事情節(jié)的情節(jié),表現(xiàn)出麥當(dāng)勞不僅要給人快樂的家庭,更要給人團(tuán)圓的歡樂,它從消費(fèi)者的情感需求出發(fā),軟文推廣文案案例分析:成功案例解析,一、軟文推廣文案需要具備哪些條件

軟文推廣文案是吸引網(wǎng)民注意力的重要部分,而一篇優(yōu)秀的軟文必須讓網(wǎng)民閱讀后回味無窮,回味之后才能夠真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。而且軟文的內(nèi)容不僅要具備可讀性,還需要將我們產(chǎn)品的推廣信息融入其中,讓網(wǎng)民閱讀之后都不會(huì)產(chǎn)生排斥心理。

在撰寫軟文的時(shí)候,不能將軟文寫成簡單的硬廣,而要將軟文的內(nèi)容重點(diǎn)體現(xiàn)在一定的程度上,能夠讓網(wǎng)民產(chǎn)生共鳴。一般軟文中,不能直接通過廣告的方式,讓網(wǎng)民產(chǎn)生排斥心理。要選擇有一定的吸引力,能夠吸引網(wǎng)民閱讀的軟文。軟文內(nèi)容在撰寫的時(shí)候要結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn),抓住網(wǎng)民的興趣點(diǎn),在進(jìn)行軟文的創(chuàng)作的時(shí)候也要適當(dāng)?shù)牟迦氘a(chǎn)品的信息,吸引網(wǎng)民的注意力。

4、軟文推廣文案需要具有創(chuàng)意

在寫作軟文的時(shí)候,要善于運(yùn)用創(chuàng)意,創(chuàng)新才能讓網(wǎng)民產(chǎn)生閱讀興趣。這些創(chuàng)意包括標(biāo)題、內(nèi)容、形式等方面。吸引網(wǎng)民注意力的內(nèi)容要有新意,而在形式上要有創(chuàng)新,這樣才能夠讓網(wǎng)民對(duì)于軟文的內(nèi)容有更好的了解。在撰寫軟文的時(shí)候,要注意廣告信息要與軟文的內(nèi)容高度融合。在撰寫軟文的時(shí)候,一定要將軟文的內(nèi)容融合在其中,這樣才能夠讓網(wǎng)民在閱讀軟文的時(shí)候能夠很好的接受產(chǎn)品的內(nèi)容。如果在軟文內(nèi)容撰寫的時(shí)候,能夠?qū)V告信息和軟文的內(nèi)容高度融合在一起,是很容易被大眾所接受的,不會(huì)引起網(wǎng)民的反感。

5、選擇軟文推廣平臺(tái)要專業(yè)

選擇軟文推廣平臺(tái)的時(shí)候要選擇那些知名度高、用戶數(shù)量大的平臺(tái),要選擇那些在行業(yè)內(nèi)擁有較大影響力的平臺(tái),這樣的平臺(tái)才可以幫助企業(yè)贏得更好的推廣效果。同時(shí)也要注意這些平臺(tái)的選擇要和軟文的內(nèi)容的質(zhì)量相一致,不能過于浮夸,這樣會(huì)影響企業(yè)的形象,讓企業(yè)失去的推廣效果。

以上的5個(gè)方面就是撰寫軟文的技巧,讓更多的企業(yè)都能夠接受軟文推廣的方式,只有這樣才能夠讓軟文的推廣效果更好。

如何讓軟文營銷變得更加簡單呢?

1、做到“軟”。你寫的內(nèi)容一定要“軟”,只有軟才能吸引更多的讀者,讓讀者主動(dòng)去轉(zhuǎn)載你的軟文,從而獲得更高的曝光率和閱讀量。