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新聞,是一直非常重要的,新聞從“我說(shuō)你聽(tīng)”“我寫(xiě)你讀”到以“網(wǎng)民受眾”為中心。閱覽載體從報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)、到手機(jī)。新聞從及時(shí)準(zhǔn)確傳遞每日最新資訊,到文案聚合按照網(wǎng)民閱覽有趣進(jìn)行新聞文案推送。網(wǎng)民口味在變,新聞?shì)d體在變,閱覽習(xí)性在變,我們唯有不斷調(diào)整來(lái)適應(yīng)媒體環(huán)境的一些變化。但是作為每天與企業(yè)軟文打交道的人,卻也真切體會(huì)到萬(wàn)變不離其宗的道理,今天我們就來(lái)給大家講解下新聞稿編寫(xiě)的三個(gè)重要指標(biāo)以及新聞投稿的特點(diǎn)。

指標(biāo)一、對(duì)于新聞稿發(fā)稿來(lái)講,字?jǐn)?shù)是重要的。之前閱覽搜狐新聞中心總監(jiān)徐一龍寫(xiě)過(guò)的一篇文文案中提到,他剛?cè)雸?bào)社實(shí)習(xí)的時(shí)候跟著一個(gè)頗有才情的記者老師,那位老師最喜歡寫(xiě)800-1000字的消息,因?yàn)檫@種的篇幅不長(zhǎng)不短,太長(zhǎng)未免勞累網(wǎng)民,太短則新聞量有限,且難以采用白描等寫(xiě)作妙招。 所以恰到利益的篇幅,有點(diǎn)、有面、有細(xì)節(jié),就像一桌款待三四好友的精致小菜,葷素搭配,有湯有干,恰好值得主人一試身手。

指標(biāo)二、其次就是標(biāo)題,隨著新聞稿發(fā)布渠道平臺(tái)日益豐富,人們?yōu)g覽新聞的習(xí)性也發(fā)生了極大變化。根據(jù)研究,網(wǎng)友停留在各個(gè)頁(yè)面的時(shí)間不超過(guò)15秒,應(yīng)運(yùn)而生大量的“標(biāo)題黨”。不過(guò),與微信公眾平臺(tái)博人目光的夸張標(biāo)題不同,企業(yè)軟文稿的標(biāo)題作用永遠(yuǎn)是準(zhǔn)確凝練文案主旨。要記住,企業(yè)軟文稿的標(biāo)題是要傳播公司重要新聞,確保標(biāo)題短小精悍——17-25個(gè)漢字。如果主標(biāo)題不能包含全部關(guān)鍵新聞點(diǎn),可以利用副標(biāo)題來(lái)補(bǔ)充關(guān)聯(lián)細(xì)節(jié)。

指標(biāo)三、講述公司品牌的故事。雖說(shuō)講故事的傳遞理論已經(jīng)不是新鮮的話題,但是如今才算是被品牌公關(guān)真正開(kāi)始奉為至寶。公司品牌的故事如何講?是創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)的故事,還是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的故事,是一次公益活動(dòng)的故事,還是一次參展參會(huì)的故事。那些公司相關(guān)內(nèi)容可以用來(lái)說(shuō)故事?故事怎樣講來(lái)才動(dòng)聽(tīng)?就一篇企業(yè)軟文稿來(lái)說(shuō),公司需要講的一定是短小精干的小故事,不要奢望一篇稿件能說(shuō)清楚公司創(chuàng)立至今的來(lái)龍去脈,也不可能把最新產(chǎn)品的全部特點(diǎn)亮點(diǎn),行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先趨勢(shì)都解析到位,我們要寫(xiě)的只是一個(gè)具有記憶點(diǎn)的企業(yè)品牌故事。

新聞投稿的特點(diǎn)

1.公共信服力

無(wú)用質(zhì)疑,好的軟文投稿平臺(tái)的公共信服力是極高的比如:搜狐、網(wǎng)易、新浪、站長(zhǎng)之家、a5等等,我們自己的網(wǎng)站通常來(lái)講都無(wú)法比擬,所以我們可以利用其超強(qiáng)的公共信服力來(lái)為我所用。

2.持續(xù)性

通常來(lái)講外鏈的重要一環(huán)并不是怎么樹(shù)立外鏈,而是怎么維護(hù)外鏈,如果沒(méi)有樹(shù)立外鏈我們只是網(wǎng)站排名上升慢而已,況且我們還可以到其他平臺(tái)繼續(xù)建設(shè)外鏈,而一個(gè)平臺(tái)樹(shù)立了大量的外鏈,由于維護(hù)不到位,導(dǎo)致外鏈平臺(tái)被封而大量的失去外鏈,對(duì)于網(wǎng)站可以說(shuō)是極大的打擊了,而新聞外鏈一經(jīng)發(fā)布基本上是不會(huì)出現(xiàn)被刪的可能。

3.傳遞廣

公共信服力強(qiáng)的平臺(tái)必定權(quán)重高、流量大,新聞投稿一經(jīng)發(fā)布則會(huì)帶來(lái)大量的閱覽,如果新聞具有價(jià)值是極具傳遞性的。

新聞投稿文案分析

1.標(biāo)題

標(biāo)題我們?yōu)榱吮ＷC各大搜索引擎收錄,我們可以按照SEO方法進(jìn)行撰寫(xiě),包含關(guān)鍵詞,但也要利用標(biāo)題黨的策略來(lái)博目光,只是需要注意不要過(guò)度,畢竟新聞稿要有一定的真實(shí)度。

2.文案摘要

文案摘要我們要精心撰寫(xiě),也可以截取文案的一段,文案摘要要留下懸念,以吸引客戶點(diǎn)擊進(jìn)行瀏覽。

3.正文

通常來(lái)講新聞投稿我們正文要采用新聞?wù)Z言來(lái)撰寫(xiě)不使過(guò)于口語(yǔ)化,新聞稿對(duì)于客戶來(lái)講都是具有權(quán)威度的,我們用詞要謹(jǐn)慎,文中植入宣傳新聞要巧妙不要太生硬。

字?jǐn)?shù)通常在1000字以內(nèi),保證客戶的瀏覽體驗(yàn)。

4.配圖

配圖要符合主題,圖片最好原創(chuàng),不使出現(xiàn)侵權(quán)問(wèn)題。

5.鏈接

有的平臺(tái)是不允許帶鏈接的,我們可以在文中末尾留下我們的文案鏈接也會(huì)起到不錯(cuò)的效果,如果可以留錨文案,我們需要注意采用不要過(guò)量,通常1000字出現(xiàn)3-4次即可。