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網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展史是從20世紀(jì)50年代到90年代,我們國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域一步步走向成熟的快速發(fā)展過(guò)程。網(wǎng)絡(luò),它讓人們了解新聞的方法從以前傳下來(lái)媒體轉(zhuǎn)變到了平面媒體發(fā)稿的方法,所以現(xiàn)在更多的企業(yè)都把新聞傳遞的要點(diǎn)放在了互聯(lián)網(wǎng)連接的地方。新聞稿營(yíng)銷是指利用新聞傳遞為公司、企業(yè)品牌等做推廣宣傳的一種營(yíng)銷方法。不論是發(fā)布新產(chǎn)品、發(fā)起新的營(yíng)銷活動(dòng)、召開(kāi)重要會(huì)議,還是公布業(yè)績(jī)、吸引投資,都能依靠新聞稿營(yíng)銷,把新聞快速比較有效地傳播到目標(biāo)客戶。新聞發(fā)稿推廣成為很多公司打造企業(yè)品牌,擴(kuò) 大企業(yè)品牌影響很大,提高企業(yè)品牌公共信服力的重要手段之一。今天我們就來(lái)帶大家來(lái)看下常見(jiàn)新聞稿的結(jié)構(gòu)以及企業(yè)發(fā)新聞稿稿特點(diǎn)有那些。

新聞稿結(jié)構(gòu)

(1)倒金字塔結(jié)構(gòu)。所謂倒金字塔,指的是新聞事情的高潮出現(xiàn)在文案的開(kāi)頭、即最重要的情況最先說(shuō),全部的要點(diǎn)文案都要在第一段中出現(xiàn)。倒金字塔結(jié)構(gòu)如下。

第一段是導(dǎo)語(yǔ)部分,導(dǎo)語(yǔ)是一篇軟文的靈魂、精華所在。導(dǎo)語(yǔ)之后就是新聞事實(shí)。新聞事實(shí)嚴(yán)格地按照重要的在前、次要的在后的大體上來(lái)排列。如果說(shuō)導(dǎo)語(yǔ)是第一重要,那么事實(shí)1就是第二重要,事實(shí)2就是第三重要,以此類推。

每多讀一段,就多知道一層意思。如果只讀第一段,也可知道新聞的首要文案。這就是倒金字塔式結(jié)構(gòu)的基本特征。

(2)并列結(jié)構(gòu)。文案中有若干事情且?guī)缀蹙哂型戎匾詴r(shí),可用這種結(jié)構(gòu)。即先寫(xiě)一段概括性導(dǎo)語(yǔ),然后將各新聞事情并列在一起。

(3)順時(shí)結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)的新聞稿是按時(shí)間順序來(lái)寫(xiě)的,先發(fā)生的事實(shí)先寫(xiě),后發(fā)生的事實(shí)后寫(xiě)。其導(dǎo)語(yǔ)可以是概括性的,也可以是新聞稿所涉及的最早發(fā)生的事情。

企業(yè)發(fā)新聞稿稿特點(diǎn)有那些

1、利用媒體讓客戶了解公司的新聞,增加公司的曝光度;

2、通過(guò)大量權(quán)威報(bào)道,塑造企業(yè)品牌良好形象;

3、新聞稿一經(jīng)發(fā)布就不會(huì)輕易被刪除,傳遞時(shí)間也長(zhǎng),為日后客戶了解公司打下了夯實(shí)的基礎(chǔ);

那么如何在新聞發(fā)新聞的過(guò)程當(dāng)中需要如何樣做才能效果最大化呢?

一.文案的質(zhì)量影響著新聞的效果

多個(gè)公司并不注重新聞稿質(zhì)量的建設(shè),只是幾句話帶出一個(gè)企業(yè)品牌就花錢將新聞稿發(fā)稿。其實(shí),新聞稿的質(zhì)量十分重要,他能反映出產(chǎn)品的利益和公司的企業(yè)品牌,并且,更是與客戶拉近距離的絕佳機(jī)會(huì),怎能輕易錯(cuò)失?文案是通過(guò)潛移默化的形式傳達(dá)給顧客和受眾,新聞的標(biāo)題應(yīng)該控制在16-20個(gè)字之間,因?yàn)楫?dāng)網(wǎng)民從網(wǎng)頁(yè)上打開(kāi)您的文案時(shí),16-20字的觀感最好。而正文數(shù)盡可能控制在500-1500字之間,字?jǐn)?shù)過(guò)少無(wú)法傳遞足夠的新聞,字?jǐn)?shù)太多則容易導(dǎo)致網(wǎng)民閱覽疲勞。

二.新聞發(fā)表媒體的選擇

我們所發(fā)布的新聞稿,是為了推廣公司的品牌形象,并且展示公司的雄厚力量。建議所發(fā)布平臺(tái)盡可能為人氣較好平臺(tái),大眾的媒體像騰訊、新浪、鳳凰、中新網(wǎng)等,一是受眾多,其次就是權(quán)威度更大,只有這樣的媒體才能擴(kuò)大新聞的傳遞范圍,引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)。這就和我們投稿都去新聞源站點(diǎn)一樣,是為了能讓軟文盡量廣的流傳,小的受眾媒體不太容易達(dá)到效果和目的。并且所發(fā)媒體與版塊需與領(lǐng)域?qū)?yīng)為最佳。比如要明確你是屬于財(cái)經(jīng),教育還是旅游領(lǐng)域,但是,具體可根據(jù)預(yù)算和宣傳安排進(jìn)行。并且要善于結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn),關(guān)鍵字,讓文案被越來(lái)越多的人關(guān)注,形成新聞源、占據(jù)好的位置便可。

總結(jié)一下,軟文營(yíng)銷的利益非常大,不止可以讓企業(yè)品牌快速得到曝光,全天候之內(nèi)就可以傳遞到各大網(wǎng)站和新聞互聯(lián)網(wǎng)上,當(dāng)公司出現(xiàn)危機(jī),通過(guò)新聞發(fā)表的形式可以為公司化解危機(jī),建立公司的品牌形象。而且軟文營(yíng)銷的價(jià)錢比其他廣告的投入都要少很多,用最少的錢做最值得的事兒!好的軟文營(yíng)銷并不是一錘子的買賣,其實(shí)很多的營(yíng)銷都是需要連續(xù)不斷的進(jìn)行才能達(dá)到一定的效果。