釋放創(chuàng)意潛能,鼓勵(lì)員工創(chuàng)意軟文推廣

不久前,百事可樂邀請(qǐng)專業(yè)人士參與百事可樂2022年的創(chuàng)作任務(wù)。他們發(fā)現(xiàn),他們不僅會(huì)玩滑板、蹦迪,還會(huì)玩極限、寫歌、玩橄欖球、玩VR、玩健身、玩蹦迪、玩音樂、吃美食、玩講故事、玩跨界、玩喵這些挑戰(zhàn)賽。其實(shí)這一切都是創(chuàng)意。早在前兩年百事可樂就策劃了一系列的大型創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽,激發(fā)員工創(chuàng)造力。

憑借這場大型創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽,百事可樂破冰從眾多參賽選手中脫穎而出,成為了目前各大業(yè)界頂級(jí)的“吸金大賽”。

作為全球最大的碳酸飲料品牌,百事可樂近年來不斷創(chuàng)新,從各種營銷活動(dòng)中汲取靈感,增加了新品的創(chuàng)意。本次百事可樂此次軟文推廣營銷的效果不僅僅是吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注,更是開辟了其年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化的營銷模式。

如今,百事可樂將品牌理念進(jìn)行到了年輕人的聚集地,把目標(biāo)群體定位在年輕人身上,從以往的“老一套”轉(zhuǎn)變成了“喜歡”。

現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者更喜歡個(gè)性化、新穎的產(chǎn)品,所以百事可樂的軟文推廣適時(shí)地在他們中進(jìn)行了推廣和傳播。

2016年,百事可樂推出了一部大電影《NoFare》,對(duì)百事可樂的產(chǎn)品進(jìn)行了全新的品牌定位,《NoFare》是百事可樂首次將品牌理念融入電影中,在電影中,年輕人可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看百事可樂經(jīng)典廣告,也可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看百事可樂最新推出的限量新品,了解百事可樂最新的動(dòng)態(tài)。

在這部影片中,不僅體現(xiàn)了經(jīng)典廣告百事可樂的經(jīng)典品牌形象,更向年輕消費(fèi)者傳達(dá)了百事可樂的年輕一代。這種有活力、個(gè)性化的品牌形象,很容易就吸引了消費(fèi)者的注意力,在吸引他們的注意力的同時(shí),也讓他們感受到了百事可樂的品牌愿景。

案例三、麥當(dāng)勞改名金拱門

麥當(dāng)勞是世界著名快餐品牌之一,這家以雞肉為主的快餐公司,曾先后被麥當(dāng)勞和麥當(dāng)勞等快餐巨頭超越,后生“麥當(dāng)勞”卻橫空出世,成為全球第二大快餐巨頭。

麥當(dāng)勞的品牌戰(zhàn)略被視為一次大膽的嘗試,其成功的關(guān)鍵在于全新的品牌定位,它成功地在競爭激烈的中國快餐業(yè)中完成了品牌定位的轉(zhuǎn)變。

麥當(dāng)勞的品牌管理專家勞拉·里斯認(rèn)為,釋放創(chuàng)意潛能,鼓勵(lì)員工創(chuàng)意軟文推廣

讓員工創(chuàng)意軟文推廣更加出眾,這是創(chuàng)意軟文推廣的共性,尤其是企業(yè)在做推廣時(shí),如何把握住創(chuàng)意激發(fā),激勵(lì)員工創(chuàng)意軟文推廣,才是關(guān)鍵。作為一個(gè)企業(yè)的員工,如何寫出讓員工創(chuàng)意軟文推廣具有價(jià)值的軟文推廣呢?

創(chuàng)意需要企業(yè)創(chuàng)造出更多有關(guān)、人群、潛在的廣告點(diǎn)。創(chuàng)意雖然不值錢,但卻能夠吸引消費(fèi)者的目光,而且給人們留下深刻印象?？墒且胛M(fèi)者的目光,創(chuàng)意必須與企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象高度相關(guān),以及能夠引起廣大消費(fèi)者共鳴。這三個(gè)方面是創(chuàng)意軟文推廣的三個(gè)要素。

創(chuàng)意的企業(yè)形象,能夠刺激消費(fèi)者的潛意識(shí),創(chuàng)造出與眾不同的傳播環(huán)境,才能夠有效地激發(fā)創(chuàng)意軟文推廣。因此,創(chuàng)意一定要與品牌形象緊密結(jié)合。這樣才能引起消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛,才能增加品牌知名度。當(dāng)然,創(chuàng)意的過程是一個(gè)較長的過程,一般需要進(jìn)行調(diào)查、構(gòu)思、設(shè)計(jì)等一系列工作。

創(chuàng)意軟文推廣,需要注意的是,創(chuàng)意的對(duì)象不能以單一的方式進(jìn)行,而是要有目標(biāo)、有方向。創(chuàng)意必須與企業(yè)的市場營銷策略密切相關(guān)。此外,創(chuàng)意軟文推廣還必須要具備新穎的、引人注目的特點(diǎn)。要知道,一個(gè)新穎的創(chuàng)意軟文推廣,有一個(gè)引人注目的標(biāo)題,是成功軟文的必要條件。

另外,創(chuàng)意軟文推廣也必須符合企業(yè)和產(chǎn)品的品牌定位。在推廣的過程中,要明確軟文推廣的目標(biāo),這樣才能夠保證軟文推廣的實(shí)際效果。創(chuàng)意軟文推廣,要做的是能夠達(dá)到企業(yè)品牌推廣的目的,所以在創(chuàng)意軟文推廣的過程中,應(yīng)該注意相關(guān)的事情。

除了軟文推廣之外,還需要注意的是,創(chuàng)意軟文推廣的過程是一個(gè)持續(xù)的過程,也就是說,要有一個(gè)持續(xù)性和有一個(gè)延續(xù)性的過程。這個(gè)過程可以在兩個(gè)方面入手,首先是宣傳軟文推廣,只有在進(jìn)行宣傳軟文推廣時(shí),這個(gè)軟文推廣才能形成一個(gè)連續(xù)性,這樣才能不斷地保持軟文推廣的效果。另一方面是創(chuàng)意軟文推廣,也就是說,要持續(xù)地創(chuàng)造不同的內(nèi)容,保證軟文推廣的持續(xù)性。

因此,對(duì)于一個(gè)長期發(fā)展的軟文推廣來說,不能隨意中斷,必須有一個(gè)持續(xù)的輸出過程,并且有一個(gè)穩(wěn)定的創(chuàng)作者。

在創(chuàng)作軟文推廣的過程中,還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是保持內(nèi)容的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新需要從用戶需求出發(fā),而不是用戶喜歡看到什么樣的內(nèi)容,這種創(chuàng)新可以使其更有價(jià)值。