領(lǐng)導(dǎo)力助推,軟文傳播活動(dòng)再掀新風(fēng)口

,媒體之間在積極交流中進(jìn)行各類(lèi)宣傳活動(dòng),都屬于輿論監(jiān)督的范疇,在塑造企業(yè)形象上具有一定的重要作用,特別是在宣傳企業(yè)文化方面,良好的媒體關(guān)系和技術(shù)優(yōu)勢(shì)能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)良好的體驗(yàn),比如用戶(hù)點(diǎn)評(píng)平臺(tái),這些平臺(tái)就是一個(gè)很好的平臺(tái)。但是許多運(yùn)營(yíng)者會(huì)對(duì)此并不熟悉,因?yàn)槊襟w關(guān)系和技術(shù)有很大的差異性,而這樣的理解是不夠準(zhǔn)確的,甚至?xí)霈F(xiàn)一些錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí),對(duì)于媒體,其平臺(tái)性質(zhì)是以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展,為用戶(hù)服務(wù)的,只是一些大的公司有自己的大的內(nèi)容,也許會(huì)把這樣的平臺(tái)視為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的平臺(tái)。因此,現(xiàn)在在市場(chǎng)上出現(xiàn)的一些問(wèn)題就是媒體關(guān)系的效果已經(jīng)弱化了,媒體是非常有關(guān)系的。

第二,信息的及時(shí)性,媒體具有實(shí)時(shí)性的特點(diǎn)

這個(gè)信息永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí),只要一個(gè)有互聯(lián)網(wǎng)的地方就會(huì)存在媒體,尤其是一些大型的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,基本上每天都會(huì)更新一些最新的信息,其中不乏有一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站,每天都會(huì)更新一個(gè)內(nèi)容,如果能夠及時(shí)的跟進(jìn),那也會(huì)使人信服,這是一種非常不錯(cuò)的媒體關(guān)系的體現(xiàn)。但是由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá),我們?cè)谧鲆恍V告時(shí),可能會(huì)使用很多的js語(yǔ)言,或者一些功能描述,往往就會(huì)被人批評(píng)為垃圾信息,這是不利于企業(yè)發(fā)展的。另外在有些問(wèn)題上,網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容質(zhì)量差,往往會(huì)讓很多讀者投訴,從而對(duì)企業(yè)造成很大的負(fù)面影響,讓用戶(hù)在心中形成了“是廣告就是垃圾”的印象,對(duì)企業(yè)形象的影響是非常嚴(yán)重的。

第三,媒體有著很強(qiáng)的互動(dòng)性

很多時(shí)候,我們廣告在投放之后,很多用戶(hù)會(huì)以非常有意思的方式跟我們互動(dòng),這種互動(dòng)會(huì)引起非常多的討論和打賞。我們廣告不僅僅是在投廣告,也會(huì)參與到用戶(hù)的話題討論中,甚至還會(huì)有很多的對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的興趣,企業(yè)的各種新聞都會(huì)被討論,大家都會(huì)因此對(duì)企業(yè)有更多的好感,因此對(duì)企業(yè)產(chǎn)生非常好的影響。在有些問(wèn)題上,一些專(zhuān)業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)也是值得我們?nèi)ズ献鞯?比如國(guó)內(nèi)著名的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司“天鴻”,就擅長(zhǎng)于社會(huì)化媒體的互動(dòng)和新聞評(píng)論。

第四,網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告位的權(quán)限非常有限

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),所有的廣告位都會(huì)以平等的方式來(lái)進(jìn)行交換。但是有些時(shí)候,一些專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司會(huì)讓企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上找對(duì)方合作,把企業(yè)的信息,甚至一些企業(yè)的產(chǎn)品,就能夠完全的發(fā)布在網(wǎng)站上,這個(gè)是很有技巧的,領(lǐng)導(dǎo)力助推,軟文傳播活動(dòng)再掀新風(fēng)口

數(shù)據(jù)顯示,2016年,我國(guó)十大城市凈增1043萬(wàn)戶(hù)家庭,平均每天發(fā)生22萬(wàn)戶(hù)家庭,其中選擇消費(fèi)的用戶(hù)達(dá)到了29.8%,與2015年相比增加了36萬(wàn)戶(hù)家庭,互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升又為各消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。

在新的經(jīng)濟(jì)背景下,人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求變得更加迫切,同時(shí)我國(guó)人均收入和消費(fèi)支出的不斷提升,使得生活品質(zhì)得到了保障,如數(shù)家珍,生活用品更加注重,基本的生活方式也逐步的改變,生活用品多為不需要選購(gòu),具有定制化的商品,在當(dāng)下,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)是一種消費(fèi)體驗(yàn),生活態(tài)度上的差異體現(xiàn),使得人們選擇商品不再單一,更加注重購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌的商品。

企業(yè)發(fā)展時(shí)期,消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的信任度上升,企業(yè)都在做營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng),通過(guò)企業(yè)品牌知名度,使用產(chǎn)品的影響力及辨識(shí)度,產(chǎn)品價(jià)格,售后服務(wù)等塑造企業(yè)形象,提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的信任度,促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

縱觀國(guó)內(nèi)外企業(yè)發(fā)展的新情況,都已在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中開(kāi)始探索,為了更好的滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求,同時(shí)也將不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,將產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣方式進(jìn)行拓寬,以更好的給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

1、生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新

生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新是企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新主要包括以下三方面:

·增加新的技術(shù)含量。生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新,包括企業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力,信息技術(shù)的創(chuàng)新以及新的產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。

·增加產(chǎn)品的使用功能。在此基礎(chǔ)上,產(chǎn)品的使用價(jià)值及消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

·增加產(chǎn)品的附加價(jià)值。附加價(jià)值的形成,是通過(guò)技術(shù)上的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

·加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通和聯(lián)系。產(chǎn)品的使用價(jià)值的形成,并通過(guò)使用價(jià)值來(lái)反映。

·開(kāi)發(fā)出更多的新的產(chǎn)品。通過(guò)新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā),可以增加產(chǎn)品的價(jià)值,從而創(chuàng)造更多的消費(fèi)價(jià)值,以及實(shí)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)效益。

·利用產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì),推出更多的新產(chǎn)品。

·開(kāi)發(fā)出更多的新的營(yíng)銷(xiāo)渠道。營(yíng)銷(xiāo)渠道的形成,是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中不斷地創(chuàng)新出來(lái)的。現(xiàn)代市場(chǎng)的發(fā)展,使得消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式發(fā)生了深刻的變化。