熱點(diǎn)聚集

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在營銷軟文中有個(gè)非常重要的支點(diǎn)就是熱點(diǎn),每當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)事情發(fā)生時(shí),都會有一個(gè)很常見的自然現(xiàn)象,即多個(gè)的公眾號、新媒體都會在很短的時(shí)間內(nèi)從每個(gè)立場來解讀熱點(diǎn)問題。而且,在閱覽量和轉(zhuǎn)載量上都非常的高,下面文芳閣軟文自助發(fā)布平臺軟文網(wǎng)小編就來和大家介紹下要怎樣應(yīng)用熱點(diǎn)來進(jìn)行軟營銷。

目前,網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)普遍具有爆炸性大、發(fā)酵快、時(shí)間短三大優(yōu)勢。作一個(gè)營銷軟文者,如果我們能夠及時(shí)獲得熱點(diǎn)并完全利用它們,我們就可以以非常低的價(jià)錢獲得巨大的客戶流量。從本質(zhì)上講,就是利用營銷,把熱點(diǎn)的特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為營銷目標(biāo),讓客戶對公司或企業(yè)品牌有越來越多的了解。

熱點(diǎn)的類型

熱點(diǎn)是指讀者在一段時(shí)間內(nèi)迅速關(guān)注的區(qū)域(可能包括人或事情)。通常分為兩類。

1、可以預(yù)見,它通常包括國家法定節(jié)假日、周年紀(jì)念日、大型活動等。這種用戶群體廣泛,時(shí)間固定。在做軟文推廣時(shí),我們可以提前做好準(zhǔn)備。因?yàn)橥ǔ９?jié)日都有假期,所以網(wǎng)民有足夠的時(shí)間進(jìn)行閱覽和理解。

2、突發(fā)事情,如娛樂新聞等,這些事情具有不明確性的優(yōu)勢,由于不明確性,此類事情需要我們反應(yīng)迅速,在準(zhǔn)備材料的時(shí)間上比較短,因?yàn)榇藢π侣劦母邷?zhǔn)確性的訴求對營銷推廣專員來講是一個(gè)挑戰(zhàn)。

文芳閣軟文自助發(fā)布平臺軟文網(wǎng)小編介紹說不論是可預(yù)測熱點(diǎn)還是突發(fā)熱點(diǎn),第一步都是要求我們快速準(zhǔn)確地獲取熱點(diǎn)新聞。根據(jù)不同類型的熱點(diǎn),整理寫作的思路。軟營銷熱點(diǎn)不是盲目的,不能為了滿足熱點(diǎn),而不追求和企業(yè)品牌的契合度。當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)發(fā)生時(shí),我們應(yīng)該從多家立場對其進(jìn)行理性分析,得出結(jié)論,知道這個(gè)熱點(diǎn)是否是可以被很好的應(yīng)用。

在這里,小編想到了前段時(shí)間發(fā)生的一個(gè)海外奢侈企業(yè)品牌蹭春節(jié)熱度的例子。因?yàn)槠髽I(yè)不了解中國人最真誠的感受,運(yùn)用自己的想法來拍攝某廣告,最終制作出來了一系列類似恐怖電影的時(shí)尚廣告,這樣的話就沒有很好的迎合受眾的訴求了,所以對熱點(diǎn)進(jìn)行分析很重要。

熱點(diǎn)分析通常分為以下幾個(gè)方面:

1、話題度:這個(gè)熱門話題本身是否有一個(gè)可以討論的話題,它本身是否有一定的流量。

2、關(guān)聯(lián)性:這個(gè)熱點(diǎn)與我們自己的公司和企業(yè)品牌有關(guān)。如果我們強(qiáng)迫接觸一個(gè)與公司無關(guān)的熱點(diǎn),那么是沒有任何的意義的。

3、及時(shí)性:首要考慮熱點(diǎn)在哪個(gè)階段,當(dāng)熱點(diǎn)開始時(shí),機(jī)會是最大的。如果熱點(diǎn)已經(jīng)是有了一段時(shí)間了,我們就需要付出越來越多的努力,如果熱點(diǎn)已經(jīng)過去一兩天了那就算了吧,已經(jīng)太遲了。

文芳閣軟文自助發(fā)布平臺軟文網(wǎng)小編提醒大家在遇到熱點(diǎn)時(shí)要保持一定的合理性,不要只顧及追逐熱點(diǎn),毫無顧忌。只要是關(guān)注到法律、法規(guī)和道德方面的文案,是不要隨意亂碰的。